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Herramientas de Marketing para el Tejido Empresarial Riojano

Jueves, 19 de Abril - Calahorra. 12:00 h. Centro Cultural Ibercaja, Paseo del Mercadal 5 Viernes, 20 de Abril - Arnedo. 11:00 h.: Centro Tec. del Calzado, El Raposal 65.

Organiza la ADER, a través del CEdiR y en colaboración con la Cámara de Comercio e Industria de La Rioja, Plan de Consolidación y Competitividad de la Pyme y Ministerio de Industria, Turismo y Comercio.

Presupuesto: 170.580 €
Subvención: 99.864 €
Porcentaje: 50%
Duración: Hasta noviembre de 2007
Beneficiarios: 20 pymes riojanas

Descripción del Proyecto

La Rioja está presente en prácticamente todas las ferias nacionales e internacionales, eventos, encuentros empresariales… del sector textil, madera y mueble, calzado, regalo….

Todas ellas realizan sus presentaciones, en general, de la forma más adecuada e innovadora que está en sus manos, sin embargo en muchas ocasiones, las acciones programadas no responden a un plan de comunicación reflexionado, analizando los clientes actuales, los potenciales, la competencia, el carácter de la feria a la que se asiste…. Esto implica que las herramientas de comunicación sean en algunos casos excesivas y en otras ocasiones escasas, o bien exentas de cumplir con el objetivo marcado.

Partiendo de esta situación, productos buenos, novedosos, con calidad, proponemos a las empresas riojanas realizar una experiencia en la que, continuando con su plan comercial, permitan a profesionales externos contribuir a la mejora de estas acciones, interviniendo tanto en la programación como en el desarrollo de los diseños de las herramientas. La mejora de estas empresas implica también una mejora en la visión que de La Rioja se ofrece.

Este proyecto también se dirige a aquellas empresas que sin acudir a presentaciones sectoriales consideren indispensable la unificación de objetivos comerciales, estratégicos y de marketing, aportándoles también los profesionales y las herramientas necesarias para apoyar el comienzo de la experiencia que posteriormente pasará a ser una variable más de éxito de la empresa.

Objetivos

Los objetivos se detallan para cada una de las dos fases de trabajo en las que se estructura el mismo:

Promoción, Difusión y Sensibilización de las actuaciones de diseño

Difundir la metodología de Tutelaje: su finalidad y resultados, y así sensibilizar a todos los sectores del entramado empresarial riojano de la importancia de incorporar el diseño gráfico, de una forma profesional, como factor clave de competitividad.

Fomento de las Herramientas de Marketing

Proporcionar a las 20 empresas participantes en la experiencia piloto, una metodología de trabajo para el desarrollo de herramientas de Marketing.

Facilitar a los empresarios una primera experiencia profesional con el mundo del diseño.

Diseñar las herramientas (aplicaciones) necesarias para llevar a cabo, de forma profesional, el plan de comunicación.

A través de este proyecto se busca proporcionar a las empresas la metodología y la asistencia técnica necesaria para incorporar satisfactoriamente el diseño como factor clave de éxito en la mejora de la competitividad.

Se realizará de una manera práctica, llegando a través del mismo al desarrollo, para cada una de las empresas, de herramientas innovadoras en cuanto a comunicación y presentación de producto, aunque siempre convergentes con sus necesidades y planteamientos empresariales. Esto es, se busca que dichas herramientas repercutan de manera directa en los resultados de las empresas (beneficio empresarial y posicionamiento / reposicionamiento en el mercado).

Ls resultados tangibles serán los proyectos de diseño gráfico desarrollados para 20 pymes del tejido empresarial riojano así como los planes de comunicación realizados.

El desarrollo de este proyecto consta de dos partes diferenciadas:

Primera parte destinada a la difusión de la metodología de Tutelaje como experiencia piloto.

Realización de una publicación que contenga las líneas maestras de la metodología de tutelaje junto a los resultados obtenidos.
Realización de jornadas de difusión de resultados con ponencias de los distintos participantes en la correspondiente experiencia piloto: empresas, diseñadores, equipo de tutela, ...

Segunda parte destinada a abordar el trabajo en cada una de las empresas desarrollando las herramientas de marketing necesarias en cada caso.

En este sentido, se plantea una experiencia piloto consistente en la elaboración bajo la metodología del Tutelaje, de la estrategia comercial y de comunicación para 20 empresas riojanas, en definitiva el trabajo propuesto es:


a) La realización de un plan de comunicación para la empresa en cuanto a su presentación en feria, a los comerciales o a los clientes en general.

b) El diseño de las herramientas necesarias para llevar a cabo dicho plan de comunicación (marca, imagen, material promocional: trípticos, displays, invitaciones a feria, elementos de merchandaising, etiquetas de producto.

Fomento de las Herramientas de Marketing

Puesto que toda empresa es capaz de definir, explícita o implícitamente, los factores que configuran su estrategia empresarial: el producto o servicio que ofrece, su mercado, la competencia, etc., también puede ser capaz de definir un plan de comunicación aunque la realidad es que éste último se desarrolla en las pequeñas y medianas empresas, en la mayor parte de las ocasiones, sin un análisis previo ni un objetivo claro, debido en gran medida a la falta de formación de los recursos humanos y a la rotación tan importante de sus productos.

Cada empresa tiene unos canales y unas características propias para sus productos en el mercado, una estrategia comercial diferente en base a la cual los elementos de comunicación también lo deberían ser. Unas pueden estar centradas en el producto, otras en la presentación (envases o PLV), otras en la comunicación gráfica de su oferta (catálogos, folletos, mailings). Todas las empresas necesitan algo de estos tres apartados que no están aislados entre sí, sino que constituyen distintas vías de comunicación de la empresa con su mercado, pero todas deben transmitir una imagen coherente, definida previamente por la estrategia comercial de la empresa.

Este es el motivo por el cual además de proporcionar a las empresas una metodología para incorporar el diseño gráfico; es preciso que los productos se den a conocer empleando herramientas eficaces de comunicación, de ahí que se deba partir del análisis y diseño de una estrategia de comunicación y a partir de ella seleccionar y diseñar los soportes de comunicación necesarios en cada caso.

El desarrollo del proyecto de Diseño irá ligado a la definición de un plan de comunicación que permita definir el publico objetivo al que van a ir dirigidos los soportes de comunicación a desarrollar.

Para definir este plan de comunicación es necesario realizar un diagnóstico de las empresas participantes que permita determinar las acciones de comunicación a realizar y los soportes a desarrollar.

 

 

Fechas: 19.04.07 a 19.04.08

Lugar:

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